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Facebook廣告效果的質疑

Facebook廣告效果的質疑



Facebook即將以1000億美元的天價上市了,愈來愈多廣告主在上面投放廣告,但卻越也質疑該 Facebook 平台的推廣效果。

真實情況如何?


客戶疑慮

Facebook的廣告年收入已經達到30億美元。

起亞北美分公司營銷副總裁邁克爾‧斯普拉格(Michael Sprague)說。“ Facebook 和其他社交媒體網站面臨的問題在於,‘我們花的錢能得到什麼回報?’”


效果不明

起亞和其他廣告主的擔憂折射出方興未艾的社交媒體廣告面臨的困境:效果難以衡量。

Google 和雅虎在各自的網站上出售搜索和顯示廣告, Facebook 也出售圖片和文本廣告,但同時也在推廣一些效果並不十分明確的新模式。例如, Facebook 去年推出了“Sponsored Stories”功能,方便廣告主將其他用戶的積極評論發佈到自家主頁的News Feed信息流中,具體費用則與展示量挂鉤。

Google 和雅虎的廣告效果可以直接回饋給廣告主,奇怪的是, Facebook 卻都會屏蔽第三方調查機構,也不允許使用“cookie”──這是一種小程式,可以幫助網站瞭解哪些人看過廣告。

上週的數據顯示, Facebook 的廣告收入並非只增不減:該公司第一季度實現廣告收入8.72億美元,雖然同比增長37%,但卻環比下滑7.5%。 Facebook 將此歸咎於“季節性趨勢”,並認為,用戶增長攤薄了每用戶平均收入。


態度強硬

與此同時,廣告主也開始深究 Facebook 的推廣效果。今年3月,全球第一大廣告公司WPP CEO馬汀‧索雷爾(Martin Sorrell)在一次行業會議上稱,“我們的客戶首次開始詢問社交媒體的效果。”

“這一領域前景誘人,客戶幾乎都不假思索地加入其中,因為這很時髦。”索雷爾補充道。如今,企業的財務部門“逐漸開始關注投資回報”。

擁有聯合利華和寶潔等大客戶的WPP表示,預計該公司今年的 Facebook 廣告開支將增加一倍,總額將達到4億美元。WPP還透露,今年的 Google 廣告開支也將從去年的16億美元增至20億美元以上。

但在廣告主看來, Facebook 的態度通常比較強硬,似乎認為客戶別無選擇。例如,有些廣告主甚至表示, Facebook 故意設置障礙,阻止他們衡量廣告效果。這同樣對Facebook的發展不利。

Facebook的高速增長讓Facebook對待客戶的姿態很高,“業界對 Facebook 頗有微詞。”哈瓦斯(Havas)廣告集團數字部門全球產品開發總監羅布‧格里芬(Rob Griffin)說。


解決措施

一些大廣告主的研究顯示,社交網絡廣告的確能夠推動銷量。福特稱,該公司放棄了“超級盃”橄欖球賽的廣告競標,轉而通過Facebook推廣2011款Explorer。此後,Explorer的銷量激增104%,而以往在投放“超級盃”廣告後,銷量平均增幅僅為14%。

福特發言人查爾斯‧津科夫斯基(Charles Zinkowski)表示, Facebook 占到該公司數字媒體開支的20%,但他拒絕透露具體金額。“親友的推薦最受消費者信賴,”他說,“ Facebook 提供了一個可靠的平台,放大了這種推薦的效果。”但他也承認, Facebook 廣告的效果比其他廣告更難衡量。

美國市場研究公司eMarketer週二發佈的數據顯示,有84%的受訪企業高管表示,社交媒體廣告促進了銷售和推廣效果。但eMarketer也透露,“儘管粉絲人數和‘Like’按鈕點擊量為營銷人員提供了實實在在的數據,但現在還沒有人知道這些數據給品牌帶來了多少回報。”


另一觀點

現在看來,“進駐 Facebook 其實是釋放一種信號,”斯普拉格說,“消費者會說,‘ Facebook 在跟起亞合作,我喜歡 Facebook ,所以我也喜歡起亞。’這就是我們想要的效果。”

Facebook廣告效果的質疑
http://facebook.22ace.com/2012/05/ad-on-facebook.html

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Facebook 封面尺寸規格

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Facebook封面 - 人生智慧


到了新版的 Facebook Timeline ,
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從你的生活中挑選一張獨一無二的相片,放在動態時報的上方特別顯示。
注意:這個空間不是用來當做橫幅廣告或其他宣傳用途。
請不要使用商業、廣告宣傳、侵權或是已出現在他人封面上的內容



選擇[上傳相片],當然,您也可以[從相片中挑選]




上傳之後,可以調整一下頁面後,
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