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網路社群行銷

網路社群行銷 大陸女性最捧場

‧聯合新聞網 2010/10/11
網路社群正夯,也不斷遭商業行銷入侵,對女性網友消費決策有何影響呢?根據一項大中華區調查,大陸女性對這種行銷行為最不介意,消費決策最易受到社群影響;香港與台灣女性接受度較低,而台灣女性對保健食品資訊最感興趣


【聯合報╱記者史榮恩/台北報導】

台灣女性網友上網對偏好保健食品資訊最感興趣

網路社群正夯,也不斷遭商業行銷入侵,對女性網友消費決策有何影響呢?根據一項大中華區調查,大陸女性對這種行銷行為最不介意,消費決策最易受到社群影響;香港與台灣女性接受度較低,而台灣女性對保健食品資訊最感興趣。

縱橫公關針對中、港、台1993位18歲到40歲女性的網路社群使用習慣的調查結果,台灣女性有54%使用1至2個網路社群,近3成每天花費3至5小時在社群上。面對社群裡常見的行銷行為,49%表示喜歡,因可獲得即時訊息,這和香港的40.9%相去不遠,卻遠低於大陸的72.1%。

調查分析顯示,大陸報紙媒體少有消費訊息,民眾的訊息來源多半是網路,因此對女性網友對社群的推薦有較高的依賴。香港地方小,各類媒體發達,女性網友對社群推薦持保守態度,反感程度最高。台灣情況則介於兩者之間,部落格仍是最重要的訊息來源,2成網友以Facebook購物做為決策參考

若要參考網路社群消費資訊,時尚及消費電子產品都是兩岸三地女性網友的前二名選項,但第三名差異很大,台灣偏好保健食品,香港、大陸則是視聽娛樂及家庭用品,保健食品根本排不上名次。這和台灣保健食品市場發達,及廣告受到嚴格規範有關,不少廠商轉而在網路社群發聲,傳達一些廣告中不能說的訊息。

http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2928&f_ART_ID=276476

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