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Facebook臉書衝廣告,靠網友人脈相挺

《國際產業》臉書衝廣告,靠網友人脈相挺
2010-07-09 08:07 時報資訊 【時報-外電報導】

 華爾街日報報導,社交網站Facebook正嘗試利用網友錯綜複雜的人際網絡來推升其廣告業務。
 Facebook積極鎖定像福特汽車和百事可樂等大型廣告商,讓他們透過一系列廣告形式來告訴Facebook用戶,其網友對他們的廣告品牌或產品感興趣,藉以達成促銷的效果。

 Facebook在1年多前已推出所謂「人脈廣告」(social-context ads),資料來源是收集用戶的喜好和其朋友網絡。這種廣告會出現在用戶首頁右側,顯示用戶的網友名字,讓用戶知道自己的朋友在點閱過某品牌或廣告後表示喜歡,這概念來自網友之間好康相報的特性。

 Facebook營運長薩特伯格(Sheryl Sandberg)指行銷專家知道要把產品賣出去的最好方法,就是先讓你身邊的朋友先買。由於網友整天掛在Facebook,讓它成為即時有效的行銷管道。

 Facebook聘請市調機構尼爾森研究發現,包含個人資料的廣告,會讓68%看過的人加深印象,並更記得廣告所傳達的訊息

 Facebook去年成立4個國際銷售辦公室,今年再增1個,讓線上廣告行銷人員較去年初成長逾2倍。3月又請來Google廣告部門主管DavidFischer擔任其廣告部門副總裁。

 雖然Facebook用戶將近5億,但其線上廣告業務卻落後Google和雅虎。研究機構eMarketer預估Facebook今年廣告營收僅4.5億美元,遠低於雅虎的30億美元。研究機構comScore指社交網站平均廣告顯示費,是其他網站的六分之一

 儘管像福特等大型廣告商一直不願在Facebook砸大錢買廣告,但最近已利用Facebook用戶建立的特定興趣群組來推新車廣告,百事可樂也看好人脈廣告可強化廣告效果。但有專家認為Facebook要加強與廣告商之間的關係才是當務之急。(新聞來源:工商時報─記者鍾志恒/綜合外電報導)

http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20100709001402&cid=1207

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